家電市場“無補(bǔ)貼不成市”的“補(bǔ)貼依賴癥”真可謂“久治不愈”。在國家針對空調(diào)等主要節(jié)能產(chǎn)品推行的“節(jié)能補(bǔ)貼”政策已經(jīng)終止一年多之后，家電市場上再度傳來了“補(bǔ)貼”的動(dòng)向。

近日，國美借節(jié)能空調(diào)器零售激勵(lì)計(jì)劃自行推出了為期一年的節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼計(jì)劃，意在延續(xù)舊的“節(jié)能補(bǔ)貼”政策；蘇寧則針對空調(diào)旺季市場推出“S+計(jì)劃”，節(jié)能新品上市與舊貨清倉兩不誤，各種“補(bǔ)貼”應(yīng)時(shí)而生。

A節(jié)能補(bǔ)貼效果明顯

今年以來，家電市場整體銷售略顯低迷，除了空調(diào)一枝獨(dú)秀，其他的彩電、冰箱、洗衣機(jī)等 產(chǎn)品均同比下滑。對此，家電市場有關(guān)人士表示，去年5月份正是上一季節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束的“翹尾”時(shí)段，銷售額激增，今年沒有補(bǔ)貼，市場刺激力度下降，因此 銷售很難跟去年相比。尤其是對于耗電較高的空調(diào)而言，節(jié)能空調(diào)的普及離不開政策助推。市場調(diào)查公司中怡康的統(tǒng)計(jì)顯示，在上一季國家節(jié)能補(bǔ)貼政策剛開始實(shí)施 的2012年6月份，空調(diào)高效節(jié)能產(chǎn)品占整體市場的零售量份額只有15.6%，而到了政策實(shí)施的一年后2013年5月份，空調(diào)高效節(jié)能產(chǎn)品占整體市場的零 售量份額達(dá)到了68.6%。政策的推動(dòng)力可見一斑。此前兩三年，家電市場都養(yǎng)成了“無補(bǔ)貼不成市”的“補(bǔ)貼依賴癥”。考慮到今年刺激空調(diào)銷售，各種名義的 補(bǔ)貼又開始涌現(xiàn)。近日，“全球環(huán)境基金節(jié)能房間空調(diào)器推進(jìn)項(xiàng)目零售激勵(lì)計(jì)劃”在京發(fā)布，旨在推廣節(jié)能空調(diào)，為期半年，到10月31日止，采用抽獎(jiǎng)的方式補(bǔ) 貼消費(fèi)者。作為該項(xiàng)目唯一中標(biāo)零售商，國美同時(shí)宣布，在此計(jì)劃基礎(chǔ)上，推出新一輪節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼計(jì)劃，首批補(bǔ)貼涉及格力、海爾等15個(gè)重點(diǎn)品牌和352款型 號，購買節(jié)能空調(diào)最高可享受單臺500元補(bǔ)貼。

B變頻均價(jià)有所下滑

家電市場積極補(bǔ)貼空調(diào)銷售，一方面是今年以來“激市”的需要，扶植一枝獨(dú)秀的空調(diào)市場，保證全盤營收；而另一方面，也是在去年新的變頻空調(diào)能 效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施之后，進(jìn)一步普及新標(biāo)準(zhǔn)節(jié)能產(chǎn)品。去年10月份，變頻空調(diào)新能標(biāo)（即APF標(biāo)準(zhǔn)）實(shí)施，市場準(zhǔn)入門檻從5級提升為3級，標(biāo)準(zhǔn)全線上揚(yáng)。相比之 下，市場平均價(jià)格也略有提升。家電賣場推行補(bǔ)貼，更容易實(shí)現(xiàn)新品的普及。而新品的普及、量產(chǎn)，也容易降低生產(chǎn)成本，拉低市場均價(jià)。空調(diào)新能標(biāo)推行7個(gè)多月 之后，中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，APF產(chǎn)品的平均單價(jià)從2013年10月份的5492元下降到2014年3月份的4666元，同期其他變頻產(chǎn)品的平均價(jià)格 也從 4549元下降到4096元。

目前，新標(biāo)準(zhǔn)APF三級產(chǎn)品的市場比重已經(jīng)從4.5%增長到37.8%，逐漸成為市場主流。在空調(diào)旺季通過變相的市場補(bǔ)貼促銷，有助于APF產(chǎn) 品的快速親民，從而推動(dòng)整個(gè)變頻空調(diào)新品的普及。國美總裁王俊洲預(yù)計(jì)，補(bǔ)貼能讓國美的節(jié)能空調(diào)增長將超過80%以上；蘇寧方面也預(yù)計(jì)，節(jié)能環(huán)保空調(diào)占比提 升至 85%。

賣場動(dòng)態(tài)

國美推新一輪節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼計(jì)劃

國美投入空調(diào)專項(xiàng)補(bǔ)貼資金，從2014年5月15日開始，在活動(dòng)期間，凡是到國美集團(tuán)旗下（國美電器、永樂電器、大中電器等）門店和國美在線購買符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)能效的節(jié)能空調(diào)，即可享受單臺定額節(jié)能補(bǔ)貼，單臺最高補(bǔ)貼500元。

首批入圍國美節(jié)能補(bǔ)貼的空調(diào)制造企業(yè)有15家、352款型號。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為：定頻空調(diào)1、 2級產(chǎn)品分1P、1.5P單臺補(bǔ)貼120元，2P、3P單臺補(bǔ)貼分別為180元、240元；變頻能效2級產(chǎn)品1P、1.5P單臺補(bǔ)貼240元，2P、3P 單臺補(bǔ)貼分別為300元、400元；變頻能效1級產(chǎn)品1P、 1.5P單臺補(bǔ)貼300元，2P、3P單臺補(bǔ)貼分別為400元、500元。活動(dòng)期間，消費(fèi)者凡是在國美旗下（國美電器、永樂電器、大中電器）購買指定節(jié)能 產(chǎn)品，參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得單臺3000元獎(jiǎng)勵(lì)。

蘇寧推“S+空調(diào)”計(jì)劃清倉傳統(tǒng)空調(diào)

近日，蘇寧結(jié)合消費(fèi)市場需求和科技發(fā)展潮流，推出了“S+空調(diào)”計(jì)劃，包括：Smart（智能物聯(lián)）、Saving（節(jié)能節(jié)約）、 Special（專屬定制）、Service（售后無憂）、Solution（整體解決），主要為消費(fèi)者定制節(jié)能、環(huán)保、健康、智能型的空調(diào)，如三菱重工 智能控溫空調(diào)、海信自動(dòng)送風(fēng)空調(diào)、長虹CHIQ空調(diào)、海爾天樽空調(diào)等。

蘇寧將通過布局智能物聯(lián)、加推節(jié)能惠民、以舊換新補(bǔ)貼、專屬個(gè)性定制、加碼售后服務(wù)、專注整體解決等五大措施全面促進(jìn)節(jié)能、智能、健康型空調(diào)的普及。據(jù)悉，此次蘇寧萬人空巷搶空調(diào)實(shí)實(shí)在在做到空前的優(yōu)惠，為蘇寧24年來最大力度的全國性空調(diào)促銷活動(dòng)。

據(jù)介紹，蘇寧將通過綠色補(bǔ)貼的方式拉低空調(diào)底價(jià)，在5月23日至26日到蘇寧購買空調(diào)，在享受蘇寧綠色補(bǔ)貼、工廠促銷補(bǔ)貼，整體力度將真折明扣 7-8 折特惠的基礎(chǔ)上再享收舊補(bǔ)貼最高2300元；而且，全場95%以上的空調(diào)產(chǎn)品均參與一口價(jià)活動(dòng)……還有一線品牌勁爆折扣，美的1.25P變頻冷暖掛機(jī) 7.2折搶購，2P變頻柜機(jī)更是低至6.9折。同時(shí)，購買空調(diào)再購買其他洗衣機(jī)、冰箱、彩電等其他傳統(tǒng)品類產(chǎn)品即可獲得最高200元增值券。

(關(guān)鍵字：家電市場 空調(diào) 節(jié)能補(bǔ)貼)